스토리에서 전략까지,
글로벌 언론 기획의 모든 것
데이터와 프로세스로 검증합니다.
| STEP 1 브리핑/목표설정 |
STEP 2 스토리/핵심 메시지 |
STEP 3 현지화/트렌드 반영 |
STEP 4 다국어/비주얼 키트화 |
STEP 5 에디터 맞춤 피치 |
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목표 국가/시장/성공사례 벤치마크 KPI·성과 정의/미디어 맵 |
브랜드 서사/핵심 가치 도출 현지 언론에 적합한 Angle 설계 |
국가별 코드·문화차 분석 업계 트렌드·뉴스포인트 리서치 |
영·중·일 등 번역/문화별 감수 포토·영상 등 멀티 PR 자료화 |
미디어별 에디터 DB 기반 맞춤 피치 문구/제공·관리 |
* 출처: Cision State of the Media 2024, PRovoke Media 'PR Planning & Storytelling', Statista 글로벌 PR 리서치(2023)
| 지표 | 평균 | 정의/공식 | 출처 |
|---|---|---|---|
| 기사화율 (%) | 67.3 | (기사화수 ÷ 배포수) × 100 | Cision Global State of the Media 2024 |
| 피치 성공률 (%) | 52.6 | (에디터/미디어 응답 ÷ 전체 피치) × 100 | PRovoke Media 'Pitch Success' 2023 |
| 멀티미디어 첨부 효과(%) | +22.8 | 멀티미디어 PR 시 기사화율 상승폭 | PRWeek PR Content Report 2024 |
| 공식 | 정의/적용 | 출처 |
|---|---|---|
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Storytelling Impact Index = 기사화율 × Engagement × 2차확산 |
콘텐츠 스토리텔링 PR 효과 | KANTAR, PRWeek(2023) |
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Localization Efficiency = (현지화 기사화 ÷ 전체 기사화) × 100 |
현지화 성공률/노출 영향 | Statista, Cision(2023) |
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Pitch Quality Score = (에디터 반응률 × 피치 맞춤성) |
피칭 성공/반응 예측 공식 | PRovoke Media(2024) |
* 수치·공식 모두 글로벌 PR 전문기관·컨설팅 리포트 인용, 자체 데이터 제외